Artifact quiere corregir los titulares de clickbait reescribiéndolos con IA

Por Jay Peters, editor de noticias que escribe sobre tecnología, videojuegos y mundos virtuales. Ha enviado varias propuestas de emoji aceptadas al Consorcio Unicode.

La aplicación de noticias Artifact acaba de comenzar a permitir que los usuarios marquen artículos como clickbait, pero a partir del viernes, la aplicación podrá reescribir los titulares de clickbait en tiempo real con la ayuda del modelo de lenguaje grande GPT-4 de OpenAI. Si suficientes personas marcan una historia con un titular clickbait, Artifact podría comenzar a mostrar un titular reescrito por IA a todos los usuarios.

Es una evolución fascinante y rápida de una función que se lanzó la semana pasada en Artifact, la nueva aplicación de los cofundadores de Instagram que es como un TikTok para texto.

En una entrevista con The Verge, el cofundador de Artifact, Kevin Systrom, dice que la aplicación ya ha visto a "toneladas" de personas usar el marcador clickbait. "Está claro que a la gente le apasiona librar al mundo del clickbait", dice. "Toca un nervio. ¿Qué pasa si realmente construimos un producto que le permite tomar medidas en función del problema que está viendo?"

Clickbait existe en parte porque se le muestran muchas noticias en las redes sociales en un entorno muy competitivo. Para llamar su atención, los titulares pueden ser demasiado picantes u omitir información para atraerlo a hacer clic. Pero en una aplicación enfocada en noticias como Artifact, las personas ya están allí para leer las noticias, lo que hace que los titulares ambiguos se sientan particularmente fuera de lugar.

Sin embargo, los titulares de Clickbait no solo son molestos para los usuarios de Artifact: también pueden estropear las cosas para los sistemas de recomendación de Artifact. A veces, los titulares de clickbait pueden decirle a los sistemas que "está interesado en cosas que en realidad no le interesan porque hizo clic para encontrar información clave que quedó fuera del título", dice Systrom.

Systrom me mostró una demostración del proceso de reescritura impulsado por IA. Cuando un usuario marca algo como un "título de clickbait" (puede encontrar la opción presionando prolongadamente el artículo en su feed), verá una pequeña animación de carga que aparece donde solía estar el titular ofensivo, y luego el nuevo aparecerá el titular. Junto al titular, hay una pequeña estrella que indica que no es el título original. Artifact no puede reescribir los titulares de los artículos; solo puede reescribirlos desde el feed.

Puede hacerse una idea de cómo funciona en la siguiente captura de pantalla, proporcionada por Artifact.

Los humanos en Artifact también revisarán una cola de titulares que se reescriben más y pueden optar por enviar un titular revisado a todos los usuarios de Artifact, dice Systrom. Este proceso es manual en este momento, pero podría volverse automático en el futuro.

Systrom confía en la precisión de los titulares reescritos por IA. "Según nuestra experiencia en las pruebas, básicamente siempre es correcto", dice. "No creo que hayamos encontrado un ejemplo en el que no haya sido correcto. Hemos encontrado ejemplos en los que reescribirá el título y no es necesariamente mejor, pero no es peor". (Divertidamente, mientras Artifact estaba refinando la función, Systrom me dijo que en realidad escribió algo de clickbait porque estaba acostumbrado a ver ese tipo de titulares en línea).

Mientras hablaba con Systrom, me preguntaba si Artifact tiene la ambición de reescribir automáticamente todos los titulares usando IA; si el marcador clickbait ya es un éxito entre los usuarios, ¿qué pasa si les encanta lo que la IA escribe para ellos? Afortunadamente, no parece que eso esté en las cartas. "Realmente aprecio y respeto la autoridad editorial que los editores y escritores tienen sobre su contenido", dice Systrom. "Creo que esto realmente solo está dirigido a los casos más graves cuando causa problemas a los usuarios".

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